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KT瓷砖:重新定义高标准,打造高端木纹砖领导品牌

发布日期: 2017-10-21   来源: KT瓷砖   浏览次数: 1043

——专访KT瓷砖董事长  杨志达


 

喷墨技术的引进与持续进步,在提升了瓷砖表面纹理效果的同时,更是催生了中国建陶行业产品品类的不断丰富。在这股势不可挡的大潮之下,木纹砖、花砖、水泥砖、喷墨抛光砖等产品的诞生,不断颠覆着终端市场对瓷砖产品的认知。

今天的建陶行业,产品品类之多前所未有,在消费者日益追求舒适、休闲、自然生活方式的驱动下,中国建陶行业现代风格热度日益提升,增强消费体验感,弱化瓷砖品类、强化空间风格化成为了越来越多瓷砖品牌的发展方向。

在这样的趋势之下,不少产品创新与终端推广原本处于快速发展通道内的瓷砖品类,逐渐陷入被边缘化的境地,过分追求风格化,让不少优秀的瓷砖品类逐渐失去了往日的光环,作为在喷墨技术下大规模崛起的木纹砖产品正是这样的品类之一。

作为自然感最强的品类之一,木纹砖在建陶现代风格的风口之中,被不少陶企当成了次要的产品体系,在实木地板市场表现依旧强势的背景之下,木纹砖亟需专业的品牌来重新定义高标准。

在此趋势下,KT瓷砖顺势成立,并以木纹砖为核心产品,坚持高端化路线,立志打造国内木纹砖领导品牌。

打造木纹砖为核心的产品体系

KT瓷砖虽然是行业新锐品牌,但品牌的生产、营销、品牌推广等团队都是有着十余年木纹砖品类从业经历的专业团队,且团队的合作高度默契,团队骨干十余年来架构稳定,这都为KT瓷砖成立之后继续将核心产品定位在木纹砖领域打下了坚实基础。

KT瓷砖新品研发不会盲目跟随大流,更不会追求产品体系大而全,而是紧紧围绕木纹砖为核心搭建产品体系。”KT瓷砖董事长杨志达强调,KT瓷砖会在产品之中提炼、精选出与木纹砖匹配的产品,对于能够与木纹砖形成高度融合、搭配的现代风格产品,KT瓷砖也会全力做好产品研发、生产与整体空间设计营销推广。

杨志达介绍,KT瓷砖产品体系之中,作为核心产品的木纹砖占到了品牌总产品的60%左右,其余围绕木纹砖为核心打造的产品体系占到总产品的40%左右,这40%的产品之中,既会有诸如仿古砖、大规格产品等当下行业热点的产品,也会有柔抛、首创异形木纹砖、木石结合等系列产品,KT瓷砖所研发的该产品体系一定是最能与木纹砖形成混搭、融合效果的产品。

“流行与潮流都是阶段性的,但品牌的风格与核心产品定位长期坚持下去,认可品牌调性的经销商与消费者会不断涌现。”杨志达强调,瓷砖品类的日益丰富、消费者追求个性消费趋势的日益提升以及终端市场精耕细作的不断深化,都越来越让市场消费不断分化,瓷砖品牌未来满足大而全的消费群体将越加困难,精准定位,将产品做到极致,服务特定人群将越来越成为建陶行业的趋势。

在这样的趋势之下,KT瓷砖将不断在木纹砖领域持续发力,深化与认同木纹砖产品经销商的合作,更好地服务对该产品具有认同感的特定消费群体,不盲目追求品牌销售的大体量,更加追求产品的极致化。

 

股权变更后KT瓷砖更加坚定木纹砖高端化路线

KT瓷砖的诞生,是公司董事长及其团队骨干在前公司股权变更后的结果,杨志达坦言,今天的KT瓷砖,是公司团队重新认识木纹砖品牌的升华,未来的KT瓷砖也将以更加积极的姿态,朝着高端木纹砖领域不断攀登。

“股权变更落幕后到KT瓷砖成立前的真空期,公司团队思考了很多,深刻总结了过往的得失,也得到了行业各领域人士真诚的意见与建议,这都让公司受益良多,也对KT瓷砖成立后的再定位起到了决定性作用。”杨志达坦言,历经原公司的股权变更,公司团队跳出原有领域审视了建陶行业,开阔了视野、提升了高度,让KT瓷砖对木纹砖有了更深的诠释,也更加坚定了品牌走高端化、个性化木纹砖路线的战略。

杨志达表示,风波过后KT瓷砖成立,让公司团队思想上产生了蜕变,公司对于“高端木纹砖”不能局限于目标口号层面,而是强化了产品体系与国际同步的水平,在产品创新、研发、生产工艺、品质把控、表面质感、表面触感上都力求做到极致;在市场布局、渠道建设、品牌推广、空间设计与表现、终端形象输出、消费者服务等方面始终坚持与产品体系匹配的原则,打造高端木纹砖品牌体系。

重新出发的KT瓷砖,依托十余年来的团队口碑与终端沉淀,让经销商拥有了相较于以往更加全面的认识。杨志达表示,不少经销商看到KT瓷砖团队与产品体系、品牌模式之后,更加坚定了与KT瓷砖的合作信念,因此在终端招商方面,KT瓷砖有着与行业高知名度老品牌相同的优势。

当前,国内建陶市场8090后已经成为了绝对消费主流,与老一辈消费群体不清晰自身需求、厂家占据市场引领地位的市场背景相比,当前的消费群体更加清晰自身的需求,产品选择更是日益理性,对个性化、差异化、特色化产品的要求日益提升,消费引导生产日益成为建陶行业的发展趋势。

“抓住核心消费群体的审美趋势,才是瓷砖品牌把握终端产品与品牌推广的关键。”杨志达强调,瓷砖厂家牢牢掌握了消费群体个性化消费需求之后,用产品“说话”,通过提升木纹砖仿真的视觉效果,让产品呈现更加贴近实木,提升产品质感与触感,强化产品的整体搭配与设计,营造具有国际化、自然舒适性强、个性化程度高的空间效果,注重品牌总部标准在终端市场整体输出的规划化与标准化,提升产品的消费体验感,让消费者实实在在看到木纹砖登大雅之堂的实景效果,是KT瓷砖相较于“说教式”的品牌推广效率更高的模式。

 

打造差异化空间设计材料体系,塑造KT瓷砖核心竞争力

KT瓷砖从产品体系打造与空间展示上,坚持的是去风格化的原则,品牌的核心竞争力就是差异化的空间设计与装饰材料体系。”杨志达强调,KT瓷砖不希望被经销商、设计师或消费者贴上某种风格的标签,KT瓷砖要呈现的是空间装饰元素,利用这些设计材料,通过整体设计,KT的产品能够呈现多样化的空间效果,可以为各渠道内的消费者提供更加多样化的选择。

对于时下行业热点的现代仿古风,KT瓷砖坚持的是在空间打造中不拘泥于某种风格,但整体空间效果会注重现代、简约、休闲、舒适的方向,同时品牌的产品定位将坚持以木纹砖为核心,打造高端化的空间效果。

KT瓷砖严格而言是终端的一个品牌符号,这个符号无疑是新事物,但符号背后蕴藏的研发、生产、营销、渠道开拓、售后服务等体系都是有着十余年木纹砖操盘经验的强大团队。”杨志达坦言,与行业不少新锐品牌在推出之后,在此后品牌发展的数年里不断完善产品体系的情况相比,KT瓷砖拥有着成熟的研发、生产团队与生产条件,因此在品牌的定位之下,目前公司已经拥有了完善、成熟的产品体系,即将在2017年佛山秋季陶博会盛装开业的品牌总部展厅里的产品都已经是量化生产的产品。

依托生产团队的产品口碑与营销、品牌推广团队的终端口碑,KT瓷砖已经拥有一定规模的合作经销商,未来公司的重点工作就是继续深化产品的升级与终端建设,将品牌发展水平提升到全新的高度。

杨志达强调, KT瓷砖有着十余年木纹砖品牌运营的专业团队,新总部展厅将“十年一品,温故知新”作为本次品牌总部展厅开业的主题,其寓意是总结过去的成功经验,对木纹砖的品类作出重新认知,并让KT瓷砖以一种全新的姿态在高端木纹砖领域再出发。

 KT瓷砖总部展厅一定是中国建陶行业高端木纹砖综合展示的载体。”杨志达强调,木纹砖发展至今,在瓷砖品类日益多元化的今天,不少企业将其作为了附属品,产品体系逐步边缘化的境地,KT瓷砖希望通过品牌产品体系与总部展厅的打造,让全行业重新认知木纹砖,也希望有更多的同行来推动木纹砖产品的高端市场需求,探索木纹砖品类更大的市场空间,KT瓷砖希望与同行共同探索发现木纹砖产品更多的可能性,成为木纹砖领域的真正领导者与标杆性品牌。



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