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陶企“现代”风起:众声喧哗 顶层设计才是破局之音?

发布日期: 2017-06-08   来源: KT瓷砖   浏览次数: 1903

 中国陶瓷网讯(记者/曾翠) 无论是新中式、现代简约风的风格演绎,还是接续大理石瓷砖,现正炙手可热、渐成产品新贵的现代仿古砖,它们所掀起的时潮,无疑都聚焦在“现代”一词上。


    陶企向“现代”化转变靠拢,俨然成为了最值得探索的定场词。兴辉定位现代轻奢生活,欧文莱专注素色现代砖,金意陶用质感造生活,鹰牌2086现代仿古砖推行简生活,加西亚倡导现代雅致风格……仔细观察建陶行业,可以发现,近两三年来,转向现代风格的陶企品牌不在少数,大有遍地开花之势。


    强风吹拂 “现代+”举步盛行

    “企业往往容易用战术上的勤奋,去掩盖战略上的懒惰”,对处于深度调整期的建陶行业来说,陶企要想立于不败之地,从品牌的顶层设计,再到以消费趋势为基准的战略制定,显得尤为重要。


    提倡简约,重视个性和创造性的现代风格,大有席卷业内圈外的趋势所向。“我们谈现代轻奢,更多谈的是一个消费趋势。”兴辉瓷砖品牌总经理游俊表示,目前,现代、个性、品质、设计已经成为80、90后的消费标签,他们更喜爱现代简约的装修风格,因应市场需求,我们以现代轻奢生活为品牌定位,强调设计感强、简约高雅、自然舒适、高品质的生活体验。


兴辉瓷砖现代轻奢馆

    就在“现代”涌动的强风吹拂下,加西亚因变而动,业已加入了行之于途的阵营。加西亚瓷砖营销总经理谢冬平表示,2014年整个陶瓷行业业绩下滑,大品牌降价,市场竞争越发激烈。在看到国内年轻消费群体的变化后,加西亚决定整合与美国达泰合作积累下来的产品和技术优势资源,争取更大的市场空间。加西亚开始倡导现代雅致风格,在一年多的时间内完成了品牌的全面转型。


  相较市面的跟风推新,欧文莱陶瓷则另辟蹊径,认为色彩是产品最直观的记忆点,推出素色现代砖,以素色诠释现代风格。今年3月,欧文莱更推出“欧文莱灰”,一改以往产品开发应用、定义传播停留在惯性思维的行业弊病,简之又简。


以“现代”的名义 重新界定仿古砖

    兴辉等少数拥有国际化背景的企业,通过“现代+”的方式确立品牌的顶层设计,不少品牌则直接以现代仿古砖推新的呈现,紧贴现代风格的消费潮流。虽然“现代”与“仿古”组合起来,就像个矛盾体,但这并不妨碍它成为陶企的新宠。“其实从专业技术的角度来说,现代仿古砖是瓷质釉面砖,是指吸水率在0.5%以下的施釉产品。但现代仿古砖在行业已经形成一种通俗的叫法。”鹰牌2086营销总经理陈方根表示。


    事实上,十几年前,国际市场就开始流行现代风格的瓷质釉面砖。一直参加意大利博洛尼亚展的鹰牌陶瓷,早在2004年就注册了鹰牌2086,定位瓷质釉面砖高端品牌。无奈当时国内仍以抛光砖为主流,鹰牌2086逐渐成为鹰牌陶瓷的一个产品系列。


    随着时间的推移,80后、90后逐渐成为消费主体,得益于国内快速提高的生活水平、全球化的加深,他们中的大部分人拥有比父辈更广阔的视野,对新事物的接受度高,再加上由奢华到简约的设计风向的改变,一直在观察市场的鹰牌再次行动起来,高调推出鹰牌2086现代仿古砖专业品牌。

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